10月20日，第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心（宝安）盛大启幕。时值下半年节庆礼赠、企业集采旺季，这场亚太地区规模领先的行业盛会，以近30万平方米的体量汇聚4500家优质展商，现场展出超100万款创意礼品与家居新品，预计展期内将接待超30万人次全球买家。从"睡眠经济"到非遗国潮，一场关于礼赠消费新动向的年度观察，正在鹏城展开。

新品牌扎堆　多赛道名企抢滩礼赠新蓝海
主办方励展华博深耕礼品家居行业多年，本届展会以"新品牌·新展区·新趋势·新商机"为核心特色，超1000家新展商首次亮相，10个主题特别展区全新登场，数十场行业论坛与新品发布会同期举办。苏泊尔、美的、慕思、水星、金号、蔬果园、北冰洋等传统主导品牌一如既往云集，洛克猩球、皮爷Peet's、奈雪的茶、百事、大疆、米乔人体工学等新锐及年轻定位品牌也强势入局。

国民老字号张小泉携全品类礼品套组登场，覆盖厨用刀具、家居五金、文创周边等产品线，针对企业福利、商务礼赠等场景推出定制化方案；润培带来全新升级香氛个护礼盒；海南春光以椰子糖、椰子粉等地域伴手礼亮相；智能科技赛道同样看点十足，优必选带来AI教育机器人悟空，汤姆猫AI陪伴机器人则成为儿童礼赠市场的热门选手。

睡眠经济升温　高端睡眠礼赠突围同质化
"睡眠经济"是本届展会绕不开的关键词。Auberge运营总监李婉宁向记者表示，这一源自1953年法国南部的高端睡眠品牌Auberge，正尝试把"睡个好觉"做成一套可送人的礼物。与市面上大多只做单一品类的睡眠品牌不同，Auberge从五感维度系统打造松弛睡眠环境——明星单品6A级真丝重力眼罩采用专利网格剪裁，把重力均匀分散在眼眶周边，实现微压放松又不压眼球，内部填充薰衣草植物纤维；香氛线则以法国普罗旺斯可溯源的AOP级薰衣草萃取助眠因子，开发出睡眠喷雾、晚安贴、香薰蜡烛等多种形态，爆款「雨后酣眠」礼盒以整套视觉与香调设计，适配居家、差旅全场景。

李婉宁透露，Auberge已进入京东慧采、得力等渠道，此次参展重点瞄准商务礼赠、企业福利和婚礼伴手礼等多元场景三大方向，"传统礼品市场很多产品偏向刚需消耗品，而情绪疗愈、提升生活质感，正成为礼品赛道里比较新鲜的选择。

非遗遇见国潮　陶瓷小音响成伴手礼新卖点
国潮文创IP类礼品已成市场新宠。与不少停留在"图案叠加"层面的文创产品不同，二轻大狮把非遗内核做进了产品本身。总经理黄莹向记者介绍，展会主推的陶瓷音响选用德化顶级羊脂玉瓷泥手工修坯，两次入窑烧制，配以自主研发的声学模组，做到"外在是非遗美学，内在是HiFi声学品质"。

围绕"让中式雅致触手可及"，品牌带来"听渐·十大非遗系列"陶瓷小音响，提取闽南花砖、兰亭序书法、皮影戏、苗绣、青花瓷、剪纸、扎染等全国多地非遗元素进行创作，主流礼盒零售价集中在300—500元区间；并长期入驻北京首都机场国际航站楼，心经、青花瓷款曾卖到断货，小音响与列车模型的搭配则作为厦门地铁4号线开通纪念的定制案例。黄莹表示，公司2024年成立、设计团队占三分之一，等产品体系打磨成熟后，下一步将探索与各地文旅、文博单位联动，让非遗走出展馆、变成大家日常可用的生活好物。

源头供应链集结　产业带筑牢礼业硬支撑

强大源头供应链是礼品行业持续健康发展的底座。本届展会汇聚福建特色好礼、宁波小家电、潮州陶瓷、高阳毛巾、贵州文创及食品、云南茶叶等多个特色产业带优质生产企业。福建展团集结全省近百家企业，覆盖德化陶瓷、泉州食品等核心产业带；云南省茶叶首次组团亮相，携普洱茶、滇红茶及多款礼品茶走进大湾区；浙江龙港智造以270㎡智造专区重磅登场，集聚源头工厂，直通印刷包装、节庆礼品、潮玩文创等供应链。来自浙江、广东、江苏等地的产业带企业集中参展，为采购商提供源头直供的高性价比产品与全链路定制服务。

千款新品首发　多元活动激活创新源动力

作为礼品行业旗舰级标杆展会，本届展会超千款年度新品集中揭开面纱，十余场新品发布会轮番上演。"喜气羊羊·新品首发季"以生肖文化为纽带，提前引爆年货礼赠市场；"香气盲盒·奇遇派对"香氛新品区汇聚数十家品牌年度新品；"2026机器人新秀"展区集中展示AI智能领域创新产品。甘源、益海嘉里、青岛啤酒、奈雪的茶等食饮大咖齐聚食饮沙龙新发布区，集中发布年度重磅新品。展会期间还同步举办"中国礼物"创意设计职业技能竞赛等赛事，为行业创新输送新思路与新人才。

年末采购黄金期开启　B+C双轮驱动礼赠新增量

随着年底节庆密集到来，礼品行业进入全年采购黄金窗口期。本届展会吸引礼品服务商、礼品渠道商、终端集团采购、商超连锁、跨境电商、灵活创业人群及海外采购商等多元买家到场。据主办方透露，本届展会预登记专业买家数量同比稳步增长，海外采购商占比显著提升，跨境电商、直播电商等新兴渠道买家增幅明显。礼赠消费正从传统商务往来、企业福利延伸到婚庆、升学、乔迁等人生重要时刻，市场规模持续扩容，个人礼品市场快速崛起，推动整个礼赠市场从"企业采购为主"向"B+C双轮驱动"格局转变。

七展联动协同发力 全域生态打造沉浸式商贸盛会

本届展会创新打造"七展联动"办展格局，以第34届深圳礼品家居展为核心，同期举办深圳国际消费电子展、深圳礼品消费品包装及印刷展、GGE深圳跨境出海博览会、深圳文创及IP展、深圳宠物用品展、SISE深圳银发经济展六大专题展会，从产品设计、生产制造、品牌展示、渠道对接到出海布局全产业链覆盖。展会期间还举办多场高峰论坛，围绕礼业趋势、AI智能终端、环保包装、跨境出海等话题深度探讨，并进行年度礼业TOP100颁奖典礼。

这场汇聚全球精品、领航礼业趋势的年度商贸盛宴仍在火热进行中。10月20日至23日，深圳国际会展中心（宝安）诚邀各界宾朋赴约鹏城，共探商机、共话行业新未来。